A comunicação é assim, não tem limites, não tem fronteiras

O que há algumas décadas parecia utopia, presente apenas em filmes de ficção, com a globalização dos mercados e a massificação das tecnologias, é hoje uma realidade que transforma o cotidiano dos consumidores.

É partindo dessa nova realidade que a comunicação deve trabalhar a sua Marca, sem fronteiras ou limites, não importando quais as ferramentas, quais os públicos.

O ato de comunicar deve ser capaz de criar um vinculo entre a Marca e seu público seja por meio das mídias de massa: TV, rádio, jornais e revistas; ou por meio de mídias interativas como blogs, redes sociais, ou celulares, unindo comunicação off-line e on-line e seus diversos públicos, em uma mesma plataforma.

Não ter fronteiras é a capacidade de relacionar públicos interno, intermediários e consumidores. Não ter limites é a capacidade de realizar tudo isso sem limitar as ferramentas, procurando o melhor resultado com o menor custo.

Com as novas tecnologias, tudo é possível; um jingle ou um VT pode ser veiculado em um celular, em um táxi, no ônibus ou em um elevador. A realidade pode ser aumentada,  colocada em um celular, colocada no seu bolso.

Não devemos desprezar o que já fazíamos, até porque faz parte da comunicação sem limites, como um anúncio para TV ou revista, campanhas de incentivo à venda, merchandising no PDV ou no próprio produto, mas podemos integrar tudo isso a outros formatos como a elaboração de conteúdos para um blog ou site, um programa de treinamento, um programa de TV na TV, no trem, no celular ou no seu netbook, ou quem sabe, uma nova forma de vender ou de servir, qualquer coisa que aumente a capacidade de relacionamento entre a Marca e seus diversos públicos.

Não ter limites para criar, faz parte da comunicação, e deveria estar presente no DNA de qualquer agência de propaganda.

Criar campanhas criativas ou inusitadas com poder de impactar os públicos necessários.

Criar soluções integradas que trazem amplitude as campanhas com resultados maximizados.

Criar ferramentas de comunicação inteligentes, que aliam tecnologia, estratégia e criatividade.

Criar conceitos que são estratégicos e se tornam duradouros.

Não ter fronteiras para planejar. Indispensável na obtenção dos resultados e que deveria estar implícito em qualquer campanha, ou em uma simples ação.

Fazer planejamento estratégico e trabalhar com planejamento criativo.

Fazer tudo isso com metodologia e ferramental específico. Planejamento que busque compreender a essência dos públicos, seus hábitos e atitudes, identificando uma matriz básica de comportamento e o seu relacionamento com o produto ou serviço.

Planejar é ter uma visão ampla do negócio que possibilite propor soluções para possíveis problemas partindo de um diagnóstico preciso, ou como bem disse Albert Einstein. “O difícil não é achar a solução, o difícil é armar o problema”.

Entender que o bom planejamento é aquele que supera todas as expectativas, indo além do desejado, a arte estratégica de obter resultados duradouros, ou seja, em seu mais amplo significado: “Estratégia, a arte de continuar atirando muito tempo depois que a munição acabou” (anônimo).

Sem limites ou fronteiras.

Cesar Pallares

Quem é você neste mundo? Espectador?

Estão abertas as inscrições para o Ações Inovadoras em Comunicação Digital, na ESPM, sob a coordenação do Gil Giardelli. Muitas pessoas me pedem indicações de cursos e muitas vezes me esquivo, pois tenho visto muita coisa que não recomendo. Esse curso é diferente de tudo, garanto, se você não fez, não pode perder. Pra quem quer ficar em dia com a revolução digital que estamos vivendo, o curso é no início de março e as inscrições se esgotam rapidinho. Abs a todos.

Experience WorldWide Telescope

Experience WorldWide Telescope

Immerse yourself in a seamless beautiful environment.

Um presente da tecnologia para todos nós. acesse os links aqui.

Dia do Publicitário 01.02.2010

01.02.2010 - até na data, a criatividade é privilegiada no dia do publicitário

Então, vou deixar aqui 3 filmes que gosto muito, só pra não esquecer a essência da publicidade.

DIGUITAR. O futuro do rock & roll.

DIGUITAR, o futuro do rock & roll.

A História da Coca-Cola em vídeo

A HISTÓRIA DA COCA-COLA
Este vídeo foi produzido na Rússia, para introduzir a Coca-Cola naquele mercado. Mais tarde, foi traduzido para o Inglês e usado como uma introdução ao mundo da Coca-Cola, em Atlanta.

Sou fã desses ovos

Cool – Fotografia Holandesa

Neste site você pode encontrar rapidamente as informações básicas sobre quase todos os
fotógrafos holandeses que importam de 1839 pra cá.

Por de Deus, tenham um blog!, disse o papa Bento 16 aos padres católicos neste sábado.

Por Philip Pullella VATICANO (Reuters) – Por de Deus, tenham um blog!, disse o papa Bento 16 aos padres católicos neste sábado, afirmando que eles devem aprender a usar novas formas de comunicação. veja a matéria.

Que tal observar essa orientação dada pela empresa mais globalizada e bem organizada do planeta, lembre que o termo propaganda origina da Sagrada Congregação Católica Romana para a Propagação da Fé (sacra congregatio christiano nomini propaganda ou, simplificando, propaganda fide), o departamento da administração pontifícia encarregado da expansão do Catolicismo e da direção dos negócios eclesiásticos em países não-católicos (territórios missionários). A raiz latina propagand_ remete ao sentido de “aquilo que precisa ser espalhado”.

Eu tenho alguma chance de conseguir emprego numa agência?

Centenas de meus alunos já me fizeram essa pergunta, então resolvi colocar logo abaixo um texto do Neto da Bullet que considero muito apropriado e fazer o acréscimo das seguintes considerações:

1 – Seja disciplinado e com dedicação, quando você não faz isso você está enganando a si mesmo.

2 – Se a sua escolha é um mero capricho, desista, mas se você tem tesão e entusiasmo pela escolha que fez, suas chances crescem substancialmente.

3 – Seja perseverante – Thomas Edison tentou muitas vezes até inventar a lâmpada que você está vendo acesa ao seu lado.

4 – Comece por qualquer agencia – Y&R, Ogilvy, Talent, F/Nazca, ALMAP… é evidente que por ai é bem melhor, mas também é bem mais difícil. O importante é você começar, não importa o tamanho ou reconhecimento da agência, mas sim a competência que ela terá de te ensinar na prática o que você ainda não sabe.

5 – Por fim, a velha questão da formação acadêmica, meus alunos vivem me questionando: “pra você é fácil achar que tudo é possível, você fez PUC, ESPM, FGV, muita gente grande já sentiu amargamente em concorrências o peso do teu planejamento… ” Formação acadêmica não é tudo, dedicação, garra e força de vontade são determinantes. Não dou aulas nas instituições que cursei, mas declaro aqui o orgulho de ver e acompanhar dezenas de meus alunos brilhando em diversas agências grandes, médias e pequenas; se eles conseguiram, você também consegue.

Só não esqueçam de que estar empregado em uma boa empresa, seja ela agência ou não, não é nada fácil, é duro mesmo; muitas vezes recebo e-mails quase que no mesmo teor “… Você sempre foi duro como dizia que minhas conquistas seriam, como professor sempre te achei um grandíssimo fdp pegando no meu pé, mas agora vejo como foi importante e nem tenho como te agradecer, estou empregado na agência…” que bom, para mim o maior agradecimento é ver que vocês estão vencendo seus desafios. Então… aproveitem o texto do Neto no link abaixo.

Por: Neto

“Depois de responder mais de mil e quinhentas perguntas no formspring (mneto), percebi que existe uma questão recorrente feita por aqueles que estão começando a carreira ou saindo da faculdade. Uma questão que poderia ser resumida assim:

“Eu tenho alguma chance de conseguir emprego numa agência?”.

“Pensando bem, não é uma questão nova. Lembro que quando era assistente de diretor de arte, na época do paleolítico dessa profissão, convivia com essa dúvida. Será que um dia vão me dar uma chance? Será que tenho algum talento? …” veja o texto na integra.

CET ajusta seu nome ao core business – Companhia de Engarrafamento de Trânsito

A CET, Companhia de Engenharia de Tráfego, ajusta seu nome ao core business e passa a se chamar Companhia de Engarrafamento de Trânsito.

O incompetente do prefeito que não faz as devidas manutenções, interditou pela segunda vez em menos de 2 meses o túnel Ayrton Senna e, ajudado pelo incompetente do secretário de transportes, travaram nessa noite todo o trânsito do Itaim. Nem quero falar dos absurdos que vi durante a uma hora que fiquei para andar 8 quarteirões. Isso deveria ser um caso de policia.

Ahh… os caras são tão sem noção que até o logo é congestionado – 3 ruas sem saída e uma avenida que acaba em rotatória.